El retorno depende
de supuestos.
Se plantean escenarios donde la publicidad influye en 25%, 40% o 60% de las ventas. Son posibilidades; no resultados comprobados.
PUBLICIDAD & VENTA DE BOLETOS 24–25 / 25–26
Más inversión.
Menos boletos.
La temporada 25–26 cerró con 66% más inversión en Meta y 33% menos boletos vendidos. Cada boleto absorbió más del doble de gasto publicitario.
🔴 INVERSIÓN POR BOLETO+148%
De $13.54 a $33.54
01 / LOS NÚMEROS
La fotografía del negocio.
| Indicador | 24–25 | 25–26 | Cambio |
|---|---|---|---|
| Inversión en Meta | $894,560 | $1,489,283 | ↑ 66% |
| Boletos vendidos | 66,064 | 44,403 | ↓ 33% |
| Inversión por boleto vendido | $13.54 | $33.54 | ↑ 148% |
Inversión en Facebook e Instagram · Pesos mexicanos · Boletos de venta, sin cortesías
Esta fotografía no requiere resolver la atribución. El pixel —la herramienta que registra compras desde la publicidad— ayuda a entender y optimizar campañas. Pero no hace falta tenerlo perfectamente conectado para ver que la inversión por boleto pasó de $13.54 a $33.54.
02 / LA LECTURAMedir mejor no demuestra
Medir mejor no demuestra
que se vendió más.
El reporte destaca que ahora se registran más compras en Meta. Eso mejora la medición, pero registrar más compras no demuestra que se hayan vendido más boletos gracias a la publicidad.
DENTRO DE META
Con 66% más gasto, las impresiones y los clics quedaron prácticamente iguales.
+66%costo por clic
$0.83 → $1.38
$0.83 → $1.38
El retorno depende
La venta debía estar
en el centro.
Aun con una medición incompleta, había que seguir cuánto se invertía y cuántos boletos se vendían.
Esa relación debía servir para alertar, revisar la estrategia y justificar cualquier aumento de presupuesto.
Esto no demuestra que la agencia haya causado la caída de ventas: también influyen el calendario, los precios y otros factores del negocio. Sí muestra un deterioro que el reporte debe explicar y que mejorar la medición, por sí solo, no resuelve.
La pregunta principal para la próxima conversación con la agencia:
¿Qué van a cambiar para vender más boletos y reducir la inversión publicitaria por boleto vendido?